多方共赢的县级台“平民选秀”

人民网传媒传媒专题传媒期刊秀——《视听界》2007年第2期 多方共赢的县级台“平民选秀” 周志扬 2007年04月02日16:11 【字号 】【留言】【论坛】【】【】 近年来，国内掀起了“平民。

　

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多方共赢的县级台“平民选秀”  

周志扬  

 
    2007年04月02日16:11   【字号 】【留言】【论坛】【】【】  
   
　　近年来，国内掀起了“平民选秀”的热潮，作为“第一个吃螃蟹”的县级台，张家港电视台于2006年6月至9月成功举办了“沙钢杯?张视主持人超级选拔大赛”，并在决赛期间与江苏综艺频道《震撼一条龙》合作，拓宽了传播面。

　　一、节目出发点

　　1.多得之举

　　张家港电视台部分栏目缺乏主持人，在尝试内调、外借等方式后发现效果不佳，为此策划了“超级主持人选拔大赛”。

　　2006年是个媒体活动年，借用“主持人大赛”这一收视率较高的综艺节目吸引商家眼球，为商家提供了一个更广泛的广告投放平台，实现广告利益的提升。活动争取到了最大赞助商——沙钢(赞助200万元)。

　　大赛利用“主持人”这一特殊职业所能引发的大众关注度，提高知名度。

　　2.观众的需求

　　张家港电视台作为县级台，在综艺节目领域没有优势，如何根据观众的口味调整节目卖点也了一个根本性问题。张家港电视台举办的主持人大赛赶上了平民选秀的潮流，以它“个性、动感、时尚、阳光”的风格吸引了观众，满足了观众的需求，从而进一步提高了整体竞争力。

　　此外，选拔出优秀的节目主持人，能够给节目注入新的力量，满足了观众对节目质量的需求。

　　二、节目特色

　　1.“门槛”的降低和区域的扩大

　　大赛首先迎合了市场上“亲民性”的选秀风格，参赛条件没有特别限制，只要是热爱主持人职业的男女公民均可报名。海选在张家港电视台播出后，取得了意想不到的强烈反应，前来报名咨询的人也越来越多，还有不少是从南京、盐城、徐州等周边地区赶来的，场面很是火爆。

　　其次，为了吸纳更好的主持人才，策划中心工作人员分批随大赛队伍赴浙江、常州、南京、无锡等地设立海选报名点，展示了张家港电视台的实力和人才选拔机制，在进入复赛的220名选手中，外赛区的占了50%。

　　2.创新的思维，全方位的准备

　　大赛利用发散性思维来策划、设计、选择、组织节目。坚持“贴近”的创作原则，坚持思想性、艺术性、趣味性、观赏性、竞争性的统一。从整体上讲，大赛超越了以往县级台办综艺节目的水平。

　　同时，还联合电台、日报、金港热线、移动公司等张家港各大门户媒体，实现大赛期间的全媒体传播，使节目关注度最大化；策划中心工作人员积极联系大赛的合作商、广告赞助商，使节目的利益最大化。

　　3.将节目搬上了省级荧屏，名主持的参与

　　决赛阶段与江苏综艺频道全力合作，这对于张家港电视台是一大创举和挑战，每个工作人员在前所未有的实战中锻炼自我，挑战自我，为今后大型活动的策划和开展积累了宝贵的经验.
江苏综艺的名主持陈怡、曹阳、陆之瑞，江苏电视台资深导演言人，江苏省主持人专业考级老师王凯,江苏交广网DJ梁爽等知名人士的参与，须他们和张家港电视台的领导从不同角度对参赛选手的点评，提高了本次大赛的专业性、趣味性和收视率。

　　三、多方共赢

　　1.主办方

　　首先，大赛选拔了各方面能力兼备的优秀节目主持人。

　　其次，提高了收视率，扩大了知名度。决赛时将节目搬上省级荧屏，更是扩大了收视范围。
第三，为广告创收提供了一个较大的营销平台，在这次主持人大赛中各类广告创收总额近500万元。

　　第四，在实战中积累了经验。

　　2.商家

　　借此大赛，张家港沙钢集团和其他赞助商都扩大了自己的知名度，因节目的属性属于“平民选秀”，他们可利用一切可视资源来替自己作宣传，达到理想的宣传效果。

　　复赛及决赛都设有观众发送短信的环节，由此电信、移动、联通都分得了一杯羹。

　　3.参赛者

　　十万年薪、张家港电视台的签约主持人对于多数参加者无疑都是一个很大的诱惑，此外，参赛者都获得了一个锻炼自我、展现自我的机会

　　4.观众

　　大赛是融合了竞技性和趣味性的综艺节目。节目在考察选手才能的同时，更是给观众提供了一套精彩的娱乐大餐。

　　观众可以自己报名参赛，可以短信的方式参与评选，实现了节目与观众的互动，每场比赛后，还有一个全民中奖环节，支持选手最多的观众都有机会获取由商家提供的奖金，提高了观众参与的积极性。

（作者单位：张家电视台总编室 ）
 
   
来源：人民网――视听界杂志   （责任编辑：齐爽)  



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