网易云音乐欲借融资东山再起

互联网行业研究机构速途研究院发布了《2015年移动音乐市场分析报告》，该报告基于对移动音乐用户的深入调查，分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。随着去年年底，数字音乐整治力度的加强，大量的盗版内容逐渐下线，经过几个月的整改，移动音乐市场，又开始焕发了新的活力。

由于音乐购买版权费用过高，所以众多企业纷纷进行战略合作。其中，QQ音乐已经和网易云音乐、酷狗、酷我以及多米音乐都进行了版权方面的合作，由多家共同承担版权费用。该阵营凭借海量、优质、独家的内容，以内容价值作为独特竞争力形成行业壁垒。

通过数据可以看出，在2016年第一季度占据了移动音乐市场总体1.92%的市场份额。而网易云音乐虽然进入市场较晚，但以“UGC、个性化、评论”为核心，以用户需求为导向，试图逆流而上。

由于网易云音乐推出时间较晚，移动原生的优势让它能更轻松发展评论社区。网易云音乐刚推出时就摒弃了之前音乐APP“音乐播放器”的普遍定位，虽然以“音乐社交”的差异化点切入，使它很快吸引到了一批活跃用户，但这批用户是否对后来者能有着带动性作用，使随后加入的用户很快会融入，尚未可知。

据媒体报道，网易云音乐已启动首次外部融资，其称是为了与国内音乐相关产业的上下游建立更加密切的联系。融资的主要目的是为了打通音乐市场的上下游链条，推出更多的定制化智能硬件与车载系统，与各大内容制造企业深度合作，携手开发新晋艺人、打造特色的线下音乐会与音乐综艺节目，给用户带来更多的产品服务。

可令人不解的是，网易云音乐上线三年以来，网易对网易云音乐的各项投资已经达到近20亿人民币。但投入虽大，网易云音乐近期的表现却不尽人意，报告显示上季度网易云音乐的市场占比为4.7%，本季度再次下跌了近两个百分点。

以音乐为代表的娱乐产业市场，当下已经衍变成版权和音乐明星的争夺战。网易云音乐在版权和人才引进上并无优势，只能被迫从用户体验上入手，看似创新，实则也是无奈之举。面对腾讯阿里的压力，网易有苦自知，但也只能不断撒网，通过对多元化运营模式的探索，希望能够找到适合自己的赢利方式。

网易云音乐的最大赌注就是在产业链上的布局，依靠音乐生态市场形成的闭环。网易云音乐野心不小，妄想成为音乐市场未来的巨无霸，但当下还是势单力薄。融资过后，网易云音乐能否差异化破局，尚未可知。

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