探索经济趋势 把脉直销前程
——第十届(2017)最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼暨第八届中国直销文化论坛在京圆满召开
文/王云婷郑佩玉
2017年11月13日至15日，由中国直销研究院、当代直销全媒体中心主办，全国商业媒体联盟、直销企业俱乐部、世界贸易网点联盟联合主办，中国直销行业整体形象提升促进委员会、中国企业文化促进会、健康中国组委会协办，广州直销企业协会、天津直销自治联盟、湖南门店及连锁销售协会、山东直销企业协会支持，营讯传媒集团承办的2017当代直销年会在京盛大召开。
在营讯传媒的不懈努力下，在与会嘉宾的积极参与下，来自四面八方、五湖四海的数千直销行业精英汇聚北京丽都皇冠假日酒店，带着神圣的使命和夙愿，带着收获的喜悦和祝福，共同见证当代直销十周年生日的幸福时刻，唱响中国直销高亢奋进的颂歌。
本届年会由会前沙龙、十年之约——生日晚宴、第八届中国直销文化论坛、第十届(2017)最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼、特别招商会、领袖巅峰汇、会后会、直销学术研讨会等板块组成。中宣部舆情局、国家机关事务管理局、公安部办公厅、国家工商总局、商务部市场秩序司、外国投资管理司、江苏省工商局原公平交易局、广东省直销协会、健康中国行组委会、中国社会科学评价研究院、北京工商大学商业经济研究所等单位40多位重要领导出席了此次会议。
与时俱进，探索经济趋势
自马云在阿里云栖大会上首次提出“新零售”随后的一年里，以阿里、小米为代表的新零售实践者，开启了中国零售行业发展的一个新时代和新纪元。“新零售”也日益成为新的“风口”，吸引了众多直销企业的目光。以安利、中脉、德家、康尔为代表的众直企纷纷布局新零售，加入到“新零售”大军中。
然而，在新零售概念被提出一年后，直销行业里仍然有部分企业、直销人没有真正明白新零售，理解新零售，只是为了跟风而跟风。这一现状极其不利于直销未来的健康发展。于是，为了帮助大家更好、更清晰地了解新零售、读懂新零售，在本届年会上，当代直销年会适时提出了“新零售，新模式，新发展”的主题，并以主题演讲、SELF演讲、主题论坛分享会、创业巅峰论坛等形式，为与会嘉宾从多方面解读新零售，助其把握时代经济大趋势、大潮流！
当代直销年会组委会还特邀商务部流通产业促进中心现代服务业研究室副主任、商务部经贸政策咨询委员会专家、《走进零售新时代——深度解读新零售》调研报告课题组组长陈丽芬为大家权威解读“新零售”。陈丽芬主持的这一调研报告以当前国内流通业热门的“新零售”概念为主题，由商务部流通产业促进中心课题组赴市场一线调研完成，是国家部委首次对新零售这一新经济现象进行调研和专题报告发布，具有无可比拟的权威性。在11月14日上午的直销文化论坛上，陈丽芬特意安排课题组主要成员、中国人民大学博士黄雨婷为与会嘉宾解读“新零售”，做《走进零售新时代——深度解读新零售》(以下简称《报告》)主题演讲。
《报告》指出，零售业的创新和发展背后是由供给侧和需求侧共同推动的，新零售同样是在供给侧和需求下的双向变革中产生的。《报告》认为，消费者消费需求的升级，为新零售的产生直接提供了动力。而新零售要实现的则是零售与技术的融合。在这一阶段，“互联网+零售”得以实现，云网端实现深度结合，最终实现智能化和自助化的融合，零售与顾客之间也会形成最深层次、更紧密的互动。
同时，黄雨婷强调，商业之所以产生，就是为了更有效率地实现交易的双向匹配，即更好更快地满足交易双方的需求。而零售的初心和使命，以及它的不断创新和发展、进化，就是为了使这种双向的匹配更加有效率。在新零售的情况下，零售的本质并没有发生变化，零售仍然是充当了商业中介的作用，它的根本目的就是更有效率地解决供需困境、实现交易和更大程度地满足消费需求。因此，直销企业在布局新零售时，不能将“新零售”只简单认为是销售渠道的改变，而忽视满足消费者的需求。
在随后的《新零售时代面面观》演讲与“新零售·新模式·新发展”——SELF演讲发布会环节中，中国社会科学评价研究院院长荆林波，商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、中国农产品电商联盟副主席兼秘书长、农业部农产品市场流通专家、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛，超商创始人王晓飞，上海美艾国际专业行销机构总经理范伟云，台湾传智集团总裁、资深直销咨询专家李久慈和营讯视觉首席设计师赵曜则分别从新零售时代的发展与评价、新零售新流通的环境、新零售时代下的超级电商模式以及互联网、经营方式、品牌视觉传播等方面，将市场与理论结合，为大家深度、全面地解析新零售，并对新零售经典案例进行解读，使与会嘉宾更直观的了解了当前的发展现状，为其布局新零售提供了思路。
在11月14日下午的主题论坛环节中，克缇、炎帝生物、北方大陆、福瑞达、和治友德、九极、绿之韵、云尚、双迪、春芝堂、东阿阿胶、东升伟业、富迪、老子养生等直销企业高层代表及天硕文化传播、佳怡供应链第三方高层代表，针对如何在激烈的市场竞争中提升业绩、保业绩等议题，就政企沟通、全球智慧营运、众享营销新模式、社交互动性、产品、公关营销、直销运营全局的控制效力角度、管理体制、人才合作、物流等诸多角度各抒己见，分别分享了自身企业的策略与经验，纵谈新零售变革下的企业业绩提速之道。
此外，在当天的论坛上，中国企业联合会企业文化专家委员会主任委员、中国文化管理学会学术委员会主任委员、清华大学人文学院教授邹广文还以文化与国家角度为切入点，深度阐述了“一带一路”建设进程中文化的重要影响力，为直销企业走出国门，融入“一带一路”经济带发展提供了一个新的思想维度，助推直销企业布局“跨境直销”。
