央广购物携手天猫双11 台网跨界合作探索视频直播新切口
在互联网急速发展的浪潮下，从以专业传播为主的门户时代到用户广泛参与的Web2.0时代，再到今天个人崛起重塑平台的众媒时代，媒介演进正在加速。2016年，天猫开始正式建立众媒平台，央广购物成为进驻天猫的先行者。
独家消息，近日央广购物与天猫双11达成战略合作，共同打造一档双11重量级直播节目《疯狂BOSS》。与天猫多档视频直播不同的是，该节目由央广购物和天猫双11直播团队共同合作，从内容策划、专业技术到全方位设备支持，专门服务于网络用户。据了解，节目中将请来30多位世界一线品牌的CEO或当家人为自家品牌站台。并为消费者带来总计上千万元的红包，其中有面值1000元、100元、50元的大额现金红包，甚至有高达500元的无门槛优惠券。此外，各位BOSS还特意为这次直播准备了“疯狂大礼包”：如新秀丽箱包组合套装、雅兰豪华卧室全套餐、汤臣倍健珠海透明工厂+香港迪士尼旅游、SK-II全年神仙水、雅顿千元购物券、台湾汪小菲S Hotel试住、参观德芙工厂、百草味杨洋超级大礼包……欲将疯狂进行到底！
BOSS首秀 为品牌代言
天猫双11近七年来，已发展成为全球狂欢购物节。据悉，《疯狂BOSS》将作为天猫双11当天的重磅活动，进行长达6个小时的直播（12：00-16:00、22:00-24:00），同时在优酷直播、映客、哔哩哔哩、斗鱼、虎牙等国内多个一线视频直播网站进行同步直播。节目根据参与品牌的特点和消费群体特征分为极简乐享派、摩登创想家、轻奢新主张、豪情狂想曲四大篇章。每一品牌直播内容都是根据品牌BOSS的性格而量身定制，30多位一线品牌BOSS将轮番上阵。在这，你将看到平时所未见的“BOSS形象”，也可以在双11当天买到不知道买什么的时候，跟着Boss清单继续买买买。到场的品牌BOSS们还会亲自参与互动游戏，派送大额红包和无门槛优惠券鼓励消费者千万不要错过双11该品牌的经典货品，BOSS一激动还会送出诚意大礼包回馈品牌粉丝们。
“从市场营销的维度讲，天猫和品牌的营销策略紧紧捆绑在一起，并且这也是我们正在做的，效果不错。”阿里巴巴集团CMO董本洪表示，在直播互动中实现购买，这是购买和营销，市场和销售最短的路径。通过人去传递品牌价值精神，以BOSS出镜为自家品牌代言，这是双方共同策划节目的初衷。
台网强强联合 视频直播新探索
对央广购物来说，此次双方的合作是电视购物和网络购物的第一次联合，也将是探索视频直播的新切口。这种台网联合可以实现渠道、人群以及节目内容上的“三通”。
从渠道而言，直播节目在进行PC端、移动端的探索之余，也开始将触角伸向电视台。网络直播开始走进客厅，这也许会是加强视频购物的好途径。
央广购物执行副总裁于锋接受采访时表示，央广购物做电视购物已有多年，收视人群在3亿到4亿区间，其中忠实顾客有500多万，每天下单购物人数维持在2万人左右，主要消费人群基本是以35岁-65岁为主，而网络直播的消费人群则更年轻化，所以此次的合作，实现了人群链路的打通。
当然人群链路的打通需要的是节目内容的创新打通。央广购物作为资深老牌电视购物内容制作方，每天15小时的live节目，全天24小时不间断播出。对于央广购物来讲，最拿手的就是内容制作，以及如何刺激消费形成转化。天猫是世界品牌的聚集地，有着千万级别的流量。此次合作双方希望借助央广内容生产的优势与天猫的平台优势强强联合，实现资源最大化。天猫直播负责人芳菲接受采访时说：“央广购物既有电商的属性，又具备专业内容制作的能力。这两者的有力结合是我们选择跟央广购物合作的原因。”
“我们一直在思考，电视走到现在，未来要怎么走。如果说电商是一片汪洋大海，在岸边望洋兴叹并不是解决之道，要带上‘装备’融入其中才是正解。希望在与天猫的这次合作中，找到视频购物新的发展方向。”央广购物执行副总裁于锋说。
