中华戏曲人气之星颁奖 探索“戏曲互联网”之路

中华戏曲人气之星颁奖

腾讯娱乐讯 6月23日,“青春魅力，这里有戏”——中华戏曲人气之星颁奖典礼暨汇报演出在深圳市南山区文体中心聚橙剧院举行。来自全国的30余名优胜选手和众多小剧种特别奖选手领过奖杯和最高达2万元的奖金，并奉献了一场靓丽养眼的多剧种汇报演出。北京京剧院、北方昆曲剧院获得了院团组织大奖。

活动得到了业内人士的普遍支持。著名京剧表演艺术家王平、著名越剧表演艺术家方亚芬、苏州昆剧院院长蔡少华、上海昆剧团副团长武鹏、四川省川剧院院长陈淳、运营总监白中华、广东西秦戏传承艺术中心团长吕维平、深圳世纪戏曲艺术研究院院长陈等戏曲名家和院团领导作为颁奖嘉宾应邀出席，畅谈戏曲在互联网时代的推广发展和年轻人培养。

第一创业投资管理有限公司董事长刘红霞、腾讯微信开放平台高级总监郑立鹏分别从各自的角度表达了对这一“戏曲+互联网”平台的支持。据悉，“中华戏曲”以文化概念和赛道受到投资者的青睐，正在进行天使轮融资。

今年3月1日，“中华戏曲”垂直媒体1.0以微信订阅号模式上线，迅速以青春的姿态，专业的报道吸引了戏曲专业人士，特别是年轻戏迷和文青的关注。“年轻化的表达，严肃化的传承”的宗旨得到了业内外人士的一致认可，多个报道和名家采访打造了内容爆款。4月1日， “中华戏曲”发起了中华戏曲人气之星票选大赛，这是首个以选手自主报名，比拼人气和粉丝动员能力为特色的，用互联网传播戏曲为宗旨的新形态比赛。截至4月20日，大赛圆满收官，吸引了268人报名，获得137万投票，550万点击。北至江，南到广东，西到乌鲁木齐，东到台湾，来自祖国大江南北的青年演员报名，让人惊讶和感叹于戏曲的广泛存在的蓬勃生命力。

12年青春轮回，再闯戏曲创新路

市场研究表明，中国戏曲发展呈现“冰火两重天”的局面。一方面是传统剧目和中老年用户市场的萎缩，道略演艺数据显示，去年全国戏曲总体票房仅1.4亿，且有小幅的同比下降。另一方面，在物质生活极大丰富的当今盛世，寻根传统文化和欣赏优雅精致的艺术，重新成为中产阶级和文艺青年的爱好。

2001年，昆曲成为首批世界非物质文化遗产。2004年，青春版《牡丹亭》公演，至今已经12年。期间该剧走遍了几十个国家和100多所高校推广昆曲，累计观众超过60万人，让新一代的大学生重新了解这一精致的表演艺术。才子佳人的爱情故事，载歌载舞的表演形式，迅速将青年们“洗粉”，越剧、黄梅戏等也具有类似的发展特征，戏迷年轻化趋势明显。而2015年，北上广三地涌现的多个小剧场京剧节，则让传媒和大众感叹“京剧创新发展的新气象”。

聚橙网五年来持续运作苏州昆剧院的白先勇青春版《牡丹亭》巡演，并打造了新浪潮戏曲节和台湾当代传奇剧场大陆巡演等案例，受惠于戏曲的同时，也率先感受到了新的市场机遇。想要复制青春版《牡丹亭》的传奇，应该另辟蹊径。不能单纯着眼于票房，而是要解决移动互联网时代年轻戏迷的新闻、追星、买票、视听、社交等全方位的需求，并通过这样新颖的手段带动更多青年人群走入戏曲的世界，拉动线下演出的创新和票房，打造戏曲文化领域里的必备工具和生态体系。

中华戏曲副总经理纪晓曦说，戏曲并不老，而且很多戏曲爱好者都非常年轻，85后、90后的戏迷比比皆是。作为一名同是85后的戏曲推广人，看到如今盛况，很是欣慰。在中国，小众爱好的背后绝对是不小的人群，我们打造中华戏曲平台，就是为了更加系统的连接和聚合这些人的力量，为戏曲在当下时代的发展和传播添一把火。

微信开放平台高级总监郑立鹏表示：“戏曲有互联网创业机会，是互联网界完全想不到的，也是戏曲行业内部想到而很难做到的，这是一个值得尝试的蓝海，戏曲有足够的厚度可以接轨时代，做好了功德无量。”

中华戏曲2.0，探索“戏曲+互联网”

本次颁奖礼俨然是一场时尚的派对，戏曲小鲜肉们的魅力让媒体和观众也感到惊艳，同时本次也是“中华戏曲”的首次新闻发布会。会上“中华戏曲2.0”的发布，和“助梦计划”的启动引起了大家的关注。

“中华戏曲2.0”的主打产品是“梨园朋友圈”，基于微信技术，可以让被称为“梨园星”的发表者实现内容发布，粉丝连接，接受点赞互动，以及道具打赏鼓励等功能。作为聚合戏曲粉丝的平台，相比广义的SNS平台，“梨园朋友圈”能更好的帮助戏曲演员进行戏曲的推广和魅力的分享与增值。目前其处于邀约公测的阶段，已经有傅希如、施、罗晨雪等100位知名戏曲演员、青年新星及幕后力量入驻。同时，演出戏历、戏曲心情、视频讲堂等戏迷喜闻乐见的功能也在陆续上线。

除了广泛的互联网传播以外，中华戏曲平台联手母公司聚橙网发布“助梦计划”，为年轻演员成长提供更多可能性。潘志鹏用电影“盗梦空间”打比喻说，浅层的助梦主要是协助演员进行形象定位策划和传播的系统辅导，而深层次的助梦则包含跨院团平台的剧目、演出、传承、跨界等合作计划，但最终都是为了更好的整合现存资源，为戏曲的发展去贡献力量。

中华戏曲所展现出来的执行力和梦想愿景让业界人士感到兴奋。 助梦计划代表，苏昆的著名闺门旦刘煜说，“作为戏曲演员，肩负着一种使命，台下勤奋用功是无可替代的，需要自己努力付出。但是科学的形象运作和接轨时代的推广手法，则可有更好的路径可循，我愿意和中华戏曲一起尝试探索。”