浙江义乌：民营资本激活乡村旅游一池春水
摘要：乡村旅游不但造就了越来越多的“绿富美”，更为美丽乡村建设增添了新动能。
本报记者 刘又元 丁江报道
土地流转推进了农业农村产业的适度规模经营，规模经营必须依托生态和文化资源优势，发展优势产业。只有产业兴旺，农村才会呈现盎然生机，而乡村旅游就是乡村振兴的重要助推器。近些年来，浙江省义乌市充分发挥乡村旅游“资源富集区”的优势，培育民营企业发展新动能，不断激活生产要素、产业要素、资本要素，推进了乡村旅游的持续健康发展。
民营企业助力乡村旅游规模发展
实施乡村振兴战略，必须要以土地流转为主要抓手，加快土地供给侧结构性改革，促进城乡融合发展，中央关于农村土地流转的相关政策，也为地方政府拓宽融资平台，提供了新的路径，而民营资本的介入，有力推进了乡村旅游的快速发展。
2017年1月10日，义乌市佛堂镇小六石村两委组织召开户主大会，以每股5000元、共800股的方式对村里的旅游项目进行众筹。不到3天时间，400万元资金筹集到位。经过一年多时间的建设，一座全长200余米，高约70米的玻璃吊桥展现在游客面前，并于今年2月16日开始试营业。
2014年，义乌市数十位民营股东合伙通过招投标流转了地跨该市江东街道、稠江街道、佛堂镇三镇（街道）海云禅寺周边约600余亩土地，该块土地绝大部分为林地和园地。几年来，民营资本投资数千万元，疏通沟渠，平整土地与道路、大量种植树木，成立了项目筹备办公室等。
“该地块我们一次性交纳了流转租金，这在全国少有，一定程度上也降低了农户单一经营的风险，实现农户增收、农业增效。注入资本后，实现规模经营，使传统农业向现代化、生态化农业转变。”一位股东这样向《中国产经新闻》记者表述。
据记者了解，近些年来，随着互联网交易的风起云涌，以“小商品立市”的义乌市，从官员到商户都切实感觉到市场与产业转型升级的紧迫性与必要性，正是在这个大前提下，加上国家有关乡村振兴及“新农村建设”、“全域旅游”政策的相继出台，当初从小商品市场掘到第一桶金的义乌民营企业家发挥资本优势，纷纷自投或合股投资农村土地流转市场，大力推进乡村旅游向高质量跨越式发展，推动乡村旅游规模由小到大、布局由分散到聚集、业态由单一到丰富的转型发展。
该市赤岸镇前川村原先产业单一，经济基础差，2011年该镇对前川村靠山的山地林地、竹林等农业资源实行公开招标。浙江景川旅游开发有限公司中标后，投资4000多万元，引进专业人才与现代旅游设施，将一块普通林地山地打造成一个集吃、住、游、玩等一条龙服务的娱乐度假胜地天龙景区。走进景区，森林茂盛，峡谷险峻，小桥流水，木屋掩映。夜听风涛，晨闻鸟鸣，处处可见森林、小溪、峡谷、田园交相辉映的景色。
义乌开心谷景区，在义乌及周边的金华、东阳、浦江等地可谓家喻户晓。该景区坐落在素有“千年古镇”的佛堂镇，景区分激情园、农夫乐园、欢乐梦工厂和逃出恐龙山四大主题园区，成为了当地及周边市民休闲旅游的“打卡胜地”。开心谷景区一位管理人员介绍说：最红火的时候，前来游玩的车队要排到两公里之外！可见开心谷在消费者心中的受欢迎程度。
义乌市大陈镇马畈村，共有9个村民小组。2013年全村土地流转，成立马畈花卉经济合作社，进行乡村旅游开发。2015年5月1日，马畈农业奇幻乐园正式营业，每年接待游客达200多万人次。
一个个活生生的例子证明：乡村旅游不但造就了越来越多的“绿富美”，更为美丽乡村建设增添了新动能。
一位投资者在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“义乌乡村旅游快速发展，得益于义乌乡村振兴战略的实施。近几年来，义乌乡村旅游发展势头强劲，逐渐由点及面、串珠成链，覆盖面越来越广，产业规模不断扩大，综合效益日益凸显。”
民营企业推动乡村旅游品牌发展
为深入贯彻落实乡村振兴战略规划，推动乡村旅游提质增效，促进乡村旅游可持续发展，加快形成农业农村发展新动能，文化和旅游部、国家发展和改革委员会等17部门于2018年11月15日印发了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》（以下简称《意见》）。
《意见》提出五方面措施，覆盖了规划设计、基础设施、文化内涵、品牌打造、扶贫攻坚等各个方面，为乡村旅游可持续发展提供政策支持，形成推进合力。
义乌一位投资者告诉《中国产经新闻》记者：“乡村旅游的发展促进了地方的招商引资，推动乡村旅游转型升级，也推动了旅游基础设施和公共服务设施进一步完善，乡村旅游服务质量和水平得到全面提升。”
地处该市后宅街道的义乌市李祖生态农业开发有限公司，顺应国家乡村振兴战略的实施及美丽乡村建设的需要，2009年流转山地305亩进行生态、休闲农业开发，经过近十年的打磨，现已享有春有百花齐放，夏有瓜果飘香，秋有层林尽染，冬有赏雪绝佳的美誉，一年四季游人如织。义乌市科学技术协会在此建起了“田园书吧”，明确其为义乌市科普活动中心，并已辟为全市一处科普基地。公司老总还是一个十分热心于公益事业的人士，“中国义乌紧急救援培训基地”的金色牌匾诠释了李祖生态农业园的社会公益成色。
为了挖掘当地生态与文化优势，依托海云禅寺延续千年的佛教文化传承，2016年，数十位股东合伙成立了义乌孝诚文化传媒有限公司，并规划启动“中国义乌孝文化微电影拍摄基地”项目，该项目被列为2016年度义乌市重点工程，同时规划20亩建设用地，用于该项目前期启动。
义乌作为举世瞩目的“世界小商品之都”，一直是商贸汇集高地，但也是旅游发展的洼地。近年来，义乌市充分发挥乡村旅游资源优势，不断促进旅游与农业、体育、健康、文化等深度融合，培育打造观光、休闲、度假、康养、体验、节庆等多种业态旅游产品，不断推动产业链条延伸，着力实现乡村旅游业态聚合，效益倍增。
打造“中国最美乡村”，新业态迭出。由浙江景川旅游开发有限公司打造的天龙景区，运行项目有自驾车营地、马溪漂流、飞鹰堡峡谷穿越、童子军校外教育基地、文化娱乐等项目，天龙景区已成为义乌观光、休闲、娱乐的一张靓丽名片。
佛堂镇小六石村村民自筹资金建设起了“熊谷酷乐园”、“龙溪生态游乐园”，除了玻璃吊桥外，3D墙绘、呐喊喷泉、玻璃滑道等游乐项目也为义乌及周边市县市民娱乐、探险等户外活动提供了一个绝佳去处。除此之外，一个冠名“义乌团力航空航天主题乐园”的大型航天游乐项目正在紧锣密鼓打造当中，打造“中国乡村版的迪士尼乐园”，小六石村雄心勃勃。
大陈镇马畈村通过兴办农业奇幻乐园、建立股份制农家乐综合体、举办节庆活动等举措大力发展农家乐休闲旅游产业，构建起了一片“溪流水上可游玩、田园地角可观赏、阡陌沟渠可参与”的田野“乐土”，走出了一条农业开发和乡村旅游有机融合的可持续发展道路，奏响了一曲新时代的“田园牧歌”，有效地促进了农业增效、农民增收，成为义乌美丽乡村建设的一面新旗帜。
义乌开心谷景区，一年一个新台阶，2011年6月营业，2012年12月获得义乌市首个“省级休闲观光示范园”，华东地区首个“亲子主题教育基地”，2013年12月被评为国家AAA级旅游景区。
据悉，像这样新兴的乡村旅游景点，近几年在义乌如雨后春笋般涌现，乡土乡韵在带来美好“钱景”的同时，也给城乡建设融合发展注入了新鲜元素。
民营企业“抢占”文化旅游制高点
农家乐也是义乌乡村旅游一大亮点，赤岸镇毛小康素有义务乡村现代诗人之称，他经营的“毛毛艺术文化园”悉由“毛毛农庄”发展而来，当初的发展是为游客提供乡村特色的观光、住宿、餐饮、娱乐等服务。商海沉浮数十载的毛小康，其文才也相当了得，他依托毛毛文化园广交文友，拿他的话来说就是想把自己的农庄打造成义乌的“兰亭”。
“我想打造一个属于义乌的兰亭、一个义乌的文化雅集，从而吸引更多文人雅士前来切磋才艺。”这是毛毛文化园总经理毛小康的心声。据了解，2015年，当时的国家旅游局还向他颁发了“中国乡村旅游金牌农家乐”的烫金牌匾。
走进毛毛文化园，好似走进了一个艺术殿堂，义乌市书协、美协、诗词楹联学会、工艺美术协会及上海将军书画院、中国长征精神研究院等文化单位的培训基地牌匾挂满了整整一面墙，各种领导题词、书画作品琳琅满目，美不胜收。
如今的毛毛艺术文化园鱼翔浅底，绿水环绕；花木扶疏，四季斗艳；诗词萦绕，翰墨飘香，已成义乌乡贤才俊雅集之地。毛小康和他的文友们，或流连于田陌山溪，咏诗抒怀；或蛰伏于缘山堂，填词作对，描摹山水。研习真草隶篆，畅谈家国情怀。
村美、民富、产业兴，这正是依托乡村旅游带动，呈现出的义乌乡村振兴的美丽画卷。
有着义乌“花果山仙境”之称的瑶铭山庄老板傅红松也是一位富有情怀的创业者，十几年前在义乌城区经商的他节假日返乡，看到家乡山青水秀，环境优美，民风纯朴，交通便捷，便萌生了创业的想法，加上当时镇、村两级鼓励兴办农家乐，于是傅红松创办起了瑶铭山庄。现在的山庄能同时接纳500多名客人聚餐，到了节假日更是顾客盈门，有时需提前几天预订，才能确保席位。傅红松告诉记者：“因为义乌国际商城的地位，所以我们的顾客来自五湖四海，好多政要、外宾都是慕名前来，2015年，瑶铭山庄荣获‘中国乡村旅游金牌农家乐’称号。”
据相关资料显示，我国大约70%的旅游资源分布在乡村，以资源和市场为导向，优化乡村旅游区域布局，将乡村旅游纳入区域社会经济发展规划，促进乡村旅游规模化、集群化发展，对于乡村振兴具有重要意义。近年来，浙江省义乌市把乡村旅游发展融入生态文明建设统筹推进、调整产业结构，转变发展模式，延伸产业链条，整体发力，打造一条青山青、绿水绿、文化真的新时代乡村旅游发展新路，生动体现了“绿水青山就是金山银山”的富民力量。
浙江景川旅游开发有限公司一位股东在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“民营企业作为乡村旅游产业扶贫的生力军，为解决农民就业、农民增收做了力所能及的工作，我们就安排了五六十名当地农民到公司就业。当然地方政府从政策指引、旅游投入、规划帮扶、项目倾斜、品牌打造等方面给予我们很多支持，希望政府今后一如既往地支持我们发展。”
开心谷景区解决就业人口七八十人，其中当地农民占到80%。景区一位保安告诉记者：以前热衷于麻将的人都来公司上班了，由此造成邻里纠纷大为减少，极大地推进了文明村风与平安村庄的建设。
资金、土地、人才是发展乡村旅游的三个必要的要素，正如义乌的几位企业家所述，义乌乡村旅游的繁花似锦是乡村振兴的缩影，它注入了广大投资者的多年辛劳与汗水，也为当地经济发展贡献了不菲的税收与财源。但是，他们也期盼在“最严格的土地管理制度下”，在合法合规的前提下，政府能给予一定的土地利用弹性指标用来配套建设服务设施，同时，也需要一批有情怀、有能力、有经验的投资人进行示范性开发，从而带动乡村旅游提质增效形成农业农村发展新动能，新业态，让乡村旅游焕发出勃勃生机，把乡村振兴落到实处。
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